Formate
Display Marketing, Social Ads und DOOH
Welches Format für welche Kampagne? Die Wahl des Werbemittels entscheidet über Sichtbarkeit, Performance und eine reibungslose Auslieferung. Stimmen die Spezifikationen nicht, lehnt der Vermarkter das Banner ab und der Rollout verzögert sich. Hier sind die gängigen Formate für HTML5- und Display-Kampagnen aufgeschlüsselt, inklusive Einsatzgebieten und technischen Hürden.
IAB-Standardformate
Das Fundament fast jeder Kampagne. Diese Formate werden von allen Publishern im DACH-Raum unterstützt und lassen sich unkompliziert skalieren.
Das Ad-Bundle (Universal Ad Package)
In der Mediaplanung werden Superbanner, Medium Rectangle und Skyscraper meist als geschlossenes „Ad-Bundle“ gebucht. Dieses Trio deckt fast das gesamte Inventar der Vermarkter ab. Bei der HTML5-Produktion ist dieses Set-up die branchenübliche Mindestanforderung.
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Superbanner / Leaderboard
728 × 90 px
Wird prominent im oberen Seitenbereich platziert. Wenig Höhe, viel Breite. Perfekt für prägnante, schnell erfassbare Kernbotschaften und Marken-Awareness.
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Medium Rectangle
300 × 250 px
Das weltweit am stärksten gebuchte Format. Es bettet sich nativ in den redaktionellen Textfluss ein und funktioniert plattformübergreifend auf Desktop und Mobile. Ausgewogenes Verhältnis von Bild und Text.
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Large Rectangle
336 × 280 px
Die etwas größere Alternative zum Medium Rectangle. Bietet mehr Fläche für komplexe Layouts und wird besonders im Google Display Netzwerk (GDN) massiv ausgespielt.
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Skyscraper
120 × 600 px
Das klassische Hochformat am rechten Seitenrand. Bleibt beim Scrollen lange im sichtbaren Bereich (Sticky-Effekt).
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Wide Skyscraper
160 × 600 px
Die breitere Variante. Die 160-Pixel-Breite bietet deutlich mehr Raum für lesbare Typografie und Call-to-Action-Buttons.
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Extra Wide Skyscraper
200 × 600 px
Kein offizieller IAB-Standard, aber bei fast allen Vermarktern etabliert. Die zusätzliche Breite löst typische Layout-Probleme des schmalen Skyscrapers und ermöglicht eine klare Gestaltung.
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Groß- und High-Impact-Formate
Maximale Fläche für komplexe HTML5-Animationen. Technisch erfordern diese Formate eine exakte Programmierung nach den Vorgaben des jeweiligen Vermarkters.
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Billboard
970 × 250 px
Nutzt die gesamte Content-Breite unterhalb der Navigation. Viel Platz für hochauflösendes Bildmaterial und detaillierte Layouts, ideal für Produkteinführungen.
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Halfpage
300 × 600 px
Ein massives Hochformat. Perfekt für mehrstufige HTML5-Animationen, bei denen eine längere Geschichte in mehreren Sequenzen erzählt wird.
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Wallpaper
728 × 90 + 160 × 600 px
Die Kombination aus Superbanner und Skyscraper. Beide Formate rahmen den Seiteninhalt ein. Die technische Herausforderung: Die Animationen beider Flächen müssen exakt synchronisiert ablaufen.
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Dynamic Sitebar
ab 300 × 600 px
Vollständig responsiv. Passt sich dynamisch an den verfügbaren Platz rechts neben dem Website-Content an. Die HTML5-Entwicklung ist hier anspruchsvoll. Es muss mit Breakpoints und relativen Prozentwerten gearbeitet werden, um auf jeder Bildschirmgröße fehlerfrei zu laufen.
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Fireplace
3 Seiten ums Inhaltsfeld
Umschließt den Website-Inhalt an drei Seiten. Wird heute meist als eine zusammenhängende, responsive HTML5-Fläche mit transparentem Mittelteil gecoded. Erfordert eine intelligente Skalierungslogik, damit der redaktionelle Inhalt nicht verdeckt wird.
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Mobile-First Formate
Für Smartphones optimiert. Strenge Dateigrößen-Limits, schnelle Ladezeiten und absolute Lesbarkeit sind hier Pflicht.
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Mobile Banner
320 × 50 · 320 × 100 · 320 × 150 px
Die Standards für die mobile Ansicht. Bei der Gestaltung müssen große Schriftgrade und stark kontrastierende Buttons gewählt werden. Kleine Elemente konvertieren auf Touchscreens nicht.
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Interstitial
320 × 480 px / Vollbild
Ein vollflächiges Format, das meist beim Seitenwechsel oder beim App-Start eingeblendet wird. Eine nutzerfreundliche Umsetzung erfordert zwingend einen gut sichtbaren und sofort klickbaren Schließen-Button.
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Understitial
responsiv / Parallax
Liegt auf einer festen Ebene unter dem Website-Inhalt. Beim Scrollen öffnet der Text ein Sichtfenster auf das Banner. Unaufdringlich, technisch elegant und mit hoher User-Akzeptanz.
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Social Media & Digital Out of Home
Abseits des klassischen Ad-Servers. Formate für geschlossene Plattformen und den öffentlichen Raum.
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Social Ads
1:1 · 4:5 · 9:16 · 16:9
Formate für Meta (Facebook, Instagram) und LinkedIn. Das quadratische 1:1 (1080 × 1080 px) und das vertikale 4:5 (1080 × 1350 px) dominieren den Feed. Das Vollbild 9:16 (1080 × 1920 px) läuft in Storys und Reels. Das Querformat 16:9 (1920 × 1080 px) passt für In-Stream-Videos. Produziert als statisches Layout oder als hochauflösende Video-Animation.
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DOOH
16:9 · 9:16
Digital Out of Home: Bewegtbild für digitale Plakatwände, Infoscreens und Wartehäuschen. Die Animation muss ohne Ton funktionieren und in den ersten zwei Sekunden den Absender klar kommunizieren.
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Sonderformate und technische Speziallösungen
Formate abseits der Norm, mit eigenen technischen Regeln.
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Rich Media
formatübergreifend
Umfasst alle Formate mit integrierten Interaktionen, Swipe-Galerien oder ausklappbaren Elementen (Expandables). Die Einhaltung der Dateigrößen-Limits (oft maximal 150 bis 200 KB Initial Load) bei gleichzeitig komplexem Code ist hier die größte Aufgabe.
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Videobanner
formatübergreifend, mit Video
Die Integration von Bewegtbild in Display-Flächen. Für reibungslose Ladezeiten ist eine starke, aber verlustarme Videokomprimierung entscheidend. Out-Stream-Videos starten in der Regel stumm, sobald sie in den sichtbaren Bereich gescrollt werden.
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Overlay
Layer, frei
Ein Format, das sich zeitlich begrenzt über den Seiteninhalt legt. Um die UX nicht zu beschädigen, muss die Ausspielungshäufigkeit (Frequency Capping) streng limitiert und ein sofortiger Exit-Weg implementiert sein.
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Statische Banner
jedes Format · JPG/PNG/GIF
Formate ohne HTML5. Sie sind zwingend notwendig als Fallback-Bilder, für datensparsame Ausspielungen oder Kampagnen, die nur ein statisches Motiv erfordern (z. B. Retargeting).
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